招商热线:010-87806367
您当前的位置:主页 > 产品展示 > 抱罗粉 >

抱罗粉

恒达娱乐海南旅游大营销“出圈”去“吸粉”

  刚刚结束的2022年春节黄金周,“海南过大年”又多了新玩法:岛外游客在各大湾区“宅酒店”“秀沙滩”,再抢各类优惠券到免税店里开启买买买模式数据统计显示,今年春节黄金周海南旅游揽金75.3亿元,旅游市场迎来“开门红”。

  早在春节之前,省旅文厅就已开启“阳光岛欢乐季”联合推广活动,各大OTA平台、景区酒店、免税店和新媒体等联合开展的“和风丽日享海南”“琼岛春萌岛主探岛”主题推广,线上线下全媒体营销,海南旅游“出圈”去“吸粉”,招徕众多市民游客趁着假期前来打卡度假,让这个春节黄金周人财两旺。

  “在阳光岛欢乐季联合推广活动中,我们联合OTA平台、媒体、涉旅企业、各大免税店及银行、航空公司等提前启动了海南春节旅游旺季市场营销,分别面向岛外岛内游客推出发现海南之美和风丽日享海南琼岛春萌岛主探岛等主题活动。”省旅文厅相关负责人坦言,希望通过多平台、多渠道、多方式推广,让更多市民游客第一时间了解到更多海南旅游新业态、新产品,并吸引他们到海南体验分享。

  如在疫情防控常态化的要求之下,省旅文厅利用微信平台推出的“发现海南之美”主题推广活动,推出了订制海南旅游红包封面、种草软文、线上投票;结合海南冬春季旅游热点,围绕“食住行游购娱”分别推出海岛食之道、海岛住好宿、海岛行逍遥、海岛享健康、海岛购好物、海岛慢生活等种草推文及宣传海报;结合时下流行的打卡新玩法,在网上发起打卡“海南100点”活动,邀请市民游客深入海南,探索和发现身边美好。据不完全统计,活动通过腾讯新闻客户端、微信订阅号、微信视频号等平台宣传推广,总曝光量接近700万。

  除了线上推广,省旅文厅还联合新浪海南通过事件营销线下“种草”。围绕琼中女足新年愿望,新浪海南在微博发起#琼中女足新年愿望是去海南各大景区打卡#话题,话题发起后,中免、海旅免税、深圳免税、槟榔谷、天涯海角和海南热带野生动植物园等50余家涉旅企业纷纷向琼中女足发出邀约。同时邀请了来自黑龙江、四川、浙江多地的网络大V到海南网红地实地直播体验,并邀约20名多圈层KOL产出海南旅游优质内容进行花式种草,借助他们的粉丝影响力,带动更多网友关注#发现海南之美#。恒达娱乐截至目前,#发现海南之美#线万人次。#琼中女足新春足迹#线万。

  结合平台优势和特色,各平台渠道多样助推海南旅游。如美团从去年12月至2月,通过美团外卖、美团美食、美团单车、猫眼电影等相对高频的消费场景,为旅游类相对低频的消费场景进行引流,再辅以大众点评平台评价、种草属性,引导无意向消费者进行消费。凯撒旅游则发挥研发优势及多媒体矩阵影响力,通过官方公众号、知乎号、小红书等内容平台及官方网站、APP、移动官方等站点进行海南春节主题旅游宣传,向凯撒旅游会员及网络用户进行活动引流,吸引更多游客到海南体验和风丽日的冬季度假生活。

  “95后”“00后”已经成为海南旅游重要新客群,在推广活动中,省旅文厅结合当下年轻人喜爱的新玩法新体验进行花式吸粉。如针对三亚冬春季旅游旺季特点,美团还分本地和异地场景推出“浪迹三亚全攻略”“High玩过暖冬住高端酒店”等主题活动。活动上线万。双旦大促活动则聚焦年轻用户群,提供给用户“玩法+供给+优惠”的双旦出行解决方案。活动整体曝光达5.7亿次,其中在抖音+微博两大年轻人聚集的社交媒体累计曝光1.3亿。线上推出的#HI游海口线万,点评平台#HI游海口线万,点燃全网“HI游海口”热度。

  作为海岛旅游目的地,航空对海南旅游的重要性不言而喻。在省旅文厅的支持下,海南航空创新推出海南区域专属“自由飞”“惊喜飞”等二次预约类机票产品,同时,联合携程、同程、京东等平台方,针对不同人群在线促销机票及机票+X产品。春运期间,海南航线市场特点呈现进出港客流量不均衡的态势,海南航空针对海南市场专门推出秒杀机票、家庭购票优惠、青年购票优惠、海南区域春节可用“自由飞”“惊喜飞”产品,以实际行动惠及旅客。据不完全统计,海南航空6场专业直播时长超过14小时,宣传曝光近6000万,直播收入近千万;推出的“自由飞”“惊喜飞”“机票秒杀”“机+X”“酒店兑换券”等产品销售收入超亿元。

  冬春的海南不仅和风丽日,旅游价格同样值得“约惠”。在飞猪推出的酒店春节连住“第二晚半价”活动中,“去海南温暖过冬”作为重点内容推出。春节前,海南酒店预订情况全国排名第一,万豪等品牌酒店更是早早满房。春节期间,海南酒店预订量在飞猪预定平台全国排名第三,海南门票预订量在飞猪平台全国排名第十,同比去年春节分别增长了36%和25%。

  携程则推出了包括“亚特春节纯玩一票通”“亚特兰蒂斯新春特惠”等优惠活动,并在“2022春节冬游季门票春节大促”上线海南多个精品旅游产品。同时,为推动春节期间海南租车自驾游市场,携程还专门推出2022租车春节特惠活动。来自携程的统计数据显示,2月4日-2月8日,海南成为国内最受热捧目的地之一,尤其受到80后和90后人群青睐。

  去年11月就早早启动的“阳光岛欢乐季”联合推广活动,通过创新跨界的线上+线下活动融合,高品质、高满意度的明星产品,多重优惠补贴在释放巨大旅游消费潜力、丰富游客出游选择的同时,带动了海南旅游综合性的不断提升,度假去海南、过年去海南等想法在游客心中“种草”,海南也成为今年春节黄金周期间国内最热的旅游目的地之一。

  来自途牛的统计数据显示,截至2022年1月底,途牛旅游网在海南目的地的整体预订出游数据已恢复到2019水平,海南全品类旅游产品满意度也从2020年的95.4%提高至96.4%。1月25日-2月5日期间,海南目的地出游人数接近万人。“我们会继续发挥平台优势,通过全方位通达、多触点曝光创造声量、积累势能,不断为海南旅游发展赋能。”途牛相关负责人表示。

  去哪儿网后台数据统计,春节期间,超过100万人次参加了海味盲盒抽奖活动,海南亲子游订单占比超过55%,海南目的地热门推介酷玩体验类度假产品销售共计2.9万份,海南地区旅游订单总销售量同比2021年春节增长17%。

  携程自去年12月以来为海南精心定制了多场BOSS直播活动,包括“开年特惠,趣玩海南”海南专场主题直播,并同时在“年度压轴爆品云集”直播、“绝不虎你脱口秀”新春好货特别专场等为海南设立专门推介环节,3场直播累计销售额高达1500万元,为春节海南旅游再添一把火。同时,携程还专门上线“奔赴海南享受浪漫暖冬”“天涯海角海南等你”等民宿酒店折扣活动页面。来自携程的统计显示,在酒店消费中,超过三成游客选择单价在600元以上酒店入住,海南旅游越来越受高端消费客群青睐。

  电线) 传真 电子邮箱: 地址:海南省海口市滨海大道珠江广场帝都大厦8层邮编:570125